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突然!又一亚马逊大卖申请破产

本文来自:亿恩网原创

作者:赵丹

2024-04-16 11:30

引言 近日,又一亚马逊大卖轰然倒下。

近日,又一亚马逊大卖轰然倒下。

 

亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请破产

 

据了解,亚马逊知名健身器材大卖BowFlex已经向美国法院申请破产保护。

 

图1.jpg

 

根据BowFlex申请的破产保护文件显示,BowFlex 计划裁员200人,进入第11章破产重组。

 

公司破产与产品需求的急剧下降有关,近几年,BowFlex品牌的增长动力逐渐消退,公司经营也受到了直接的影响。

 

与此同时,BowFlex还出售了剩余资产,目前中国台湾上市企业乔山健康科技已经确认收购该公司,收购价仅为3750万美元。

 

目前,BowFlex虽然已经进入了破产程序,但是仍然在正常运营,该公司的产品在官网和电商平台上正常销售。

 

BowFlex成立于1986年,公司总部位于美国华盛顿州,是美国健身器材品牌Bowflex、Schwinn及其自适应健身平台JRNY的研发、制造及全球营销公司,主营产品有复合椭圆训练机、智能心肺机、可调节哑铃、家庭健身房等,产品受到消费者的广泛欢迎,多次登上了亚马逊美国站的Best Sellers榜单。

 

1999年,公司更名为Direct Focus,并开始在纳斯达克首次公开募股。

 

在资本和市场高需求的推动下,公司业绩也迎来了快速发展,先后买下了诺德士、施温健身和Stairmaster,合并为现在的诺德士公司。

 

2014年3月18日,诺德士公司敲响了纽约证券交易所的开市钟。

 

在公司30多年的发展历程中,专注于家用健身器材的设计与研发,致力于帮助用户在家中实现各项专业健身。

 

2020年开始,BowFlex迎来了高速发展期。疫情期间,美国各地的健身房被迫关闭,越来越多的人选择居家锻炼,于是家庭健身器材的需求随之高涨。

 

BowFlex多款产品的销量快速增长,当时的年营收最高能达到5亿美元。

 

BowFlex最火爆的产品当属可调节哑铃,该产品在亚马逊平台的售价超过400美元,累计留评超过2万条,近一个月的销量超过4000件。就算是在淡季,每个月的销量也能达到3000多件。

 

但是步入后疫情时代,越来越多的消费者回归线下健身,加之全球经济形势的影响,BowFlex 旗下产品的销量出现了大幅度的下降,公司业绩直线下滑。

 

根据BowFlex在2023年9月30日公布的2023财年第二季度业绩报告显示,在2023年第二季度公司的净销售额为4870万美元,对比上年同期的6550 万美元下降了25.7% 。

 

从不同渠道的业绩来看,直销市场净销售额为2070万美元,对比上年同期下降了15.3%,零售市场的净销售额为2780万美元,对比上年同期下降了30.4%。其中有氧器械的销售额同比下降了29.9% 。

 

在整个2023年,BowFlex的业绩都笼罩在阴影之中,一直呈现下跌的趋势,直到2024年也没有挽回颓势。

 

BowFlex在破产申请列明公司共拥有1.40亿美元资产和1.26亿美元的负债。公司破产的直接原因是后疫情时代健身器材需求发生了变化,经济环境也影响了消费者的购买力。

 

根据业内知情人士爆料,此前BowFlex为了挽回公司的业绩做出了诸多努力:

 

2021年下半年以来,公司就一直在寻求战略合作伙伴关系和资本的支持。

 

而且BowFlex已经采取了运营措施,控制成本并且优化库存状况。

 

2023年11月,BowFlex母公司Nautilus还将公司名称变更为BowFlex,同时也将其在纽约证券交易所的股票代码从 "NLS "变更为 "BFX",想用“居家健身品牌”的身份吸引更多的消费者。

 

但是最终,BowFlex的经营状况没有得到改善。根据业内人士的分析,BowFlex走向破产有两方面的原因:

 

一是,BowFlex对有氧运动产品过于依赖,公司有超过46%的收入都来源于有氧运动产品,该产品在2023年前9个月的销售额同比下降了28.5%。

 

二是,健身器材赛道的竞争越来越激烈,品牌的用户粘性依然不足,非常容易受到市场需求波动的影响。

 

BowFlex背后收购方不容小觑

 

对于BowFlex这样有资本有沉淀的老牌公司,能被中国台湾乔山健康科技集团以3750万美元的价格收购,可谓是相当划算。

 

图2.jpg

 

乔山健康科技集团也是一家老牌的健身器材公司,成立于1975年,总部位于中国台湾,产品涵盖专业商用、轻商用及家用等全渠道健身器材、按摩椅等。公司旗下拥有多个健身设备品牌MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPO及按摩设备品牌FUJIIRYOKI和SYNCA,旨在为客户带来多样化的科学运动健康解决方案。

 

经过多年的发展,乔山健康科技集团的业务已经拓展到了全球60多个国家和地区,拥有42个子公司,5个研发中心,6座生产基地。

 

早在2003年,乔山股票就成功上市(股票简称:乔山健康,股票代码:1736-TW)

 

2012年,乔山并购了北美品牌magnum,营收规模也迎来了快速增长,跻身行业头部。

 

2015年,乔山成功并购了北美专业健身器材连锁专卖店——2nd Wind Exercise Equipment以及加拿大商用健身器材经销商Stak Fitness,成为全球首家在加拿大设立营销子公司的健身器材厂商。

 

2016年,乔山并购了美国加州busy body旗下8家健身器材零售专卖店及美国家用健身器材专卖店leisure fitness,还在丹麦设立了营销子公司。

 

除了集中发力健身领域以外,乔山也在积极地拓展其他领域。

 

2020 年,乔山收购了日本富士医疗器60% 的股份,正式从健身领域跨足到按摩椅及健康辅具领域,也在更加深入实践乔山创造健康价值的理念。

 

如今,乔山健康科技集团正式收购了BowFlex,该公司称收购BowFlex旨在“拓展集团业务”。而BowFlex也获得了2500万美元的债务人持有融资,使得品牌能够继续正常运营。

 

近年来,健身器材的市场潜力在不断释放,消费者对健身器材的需求也越来越多样化,健身器材的市场规模正在快速扩张。

 

根据GlobalMarketInsights数据显示,预计到2027年,全球健身器材市场规模将超过250亿美元。

 

虽然健身器材市场发展势头向好,但是BowFlex的破产对其他企业来说也是警示,在市场瞬息万变之下,务必要及时调整运营策略,寻找更加有效的盈利模式。


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