Facebook 计划关闭桌面广告平台Facebook Exchange

Facebook称82%的广告业务来自于移动端广告，所以将专注于这一持续增长的业务版块。

Facebook公司计划关闭实时广告竞价平台Facebook Exchange（FBX)。FBX发布于2012年，通过与Criteo等这些数字营销科技公司合作，使得商家可以购买Facebook的桌面重定向展示广告。这些广告出现在消费者电脑屏幕右侧。

Facebook 这一举动反映了商家在社交媒体上所购买的广告形式的快速更迭。Facebook Exchange 只用于桌面广告，在第一季度只给Facebook 贡献了18%的广告收入。

在FBX推出一年之后，Facebook 开始使营销者们借助 Custom Audiences 工具在桌面和移动端重定向消费者。这个工具让广告商根据在Facebook 平台外收集的信息定位客户，例如客户的邮箱。

营销者们可以结合诸如动态广告等广告形式使用Custom Audiences 工具。那些广告可以出现在用户的移动端或桌面的新闻订阅里。商家先把产品目录上传到Facebook上，再设置好细则，平台就会将产品广告自动投放给可能感兴趣的消费者。

“移动端是有效营销推广的必要组成部分，Facebook 正在帮助广大商家了解客户基于不同设备的购买途径，”Facebook产品营销部的副总裁Matt Idema讲到。“专注于移动端的动态广告和Custom Audiences工具，为企业带来了很好的营销效果，所以FBX已经转向那些解决方案了。给用户提供更相关的广告给商家提供更有效的广告形式，尤其在这个移动端繁荣的时代显得特别重要。”

Facebook 对FBX的关闭将促使像Criteo一样的数字营销服务商们改变业务方式。许多公司一直在调整战略。例如，Criteo在Q1财报电话会议上高调宣扬了其动态广告业务的成功。

“这个进展正是源于Criteo注重在所有设备上运营广告，我们也拥有自己的通用匹配技术。”Criteo 公司CEO谈到，“5000名客户已经在使用动态广告，销售额也提高了10%-15%。”

（编辑：亿恩 白影） 

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