男士护理品牌Dr.Squatch凭创新营销被联合利华15亿美元收购

曾被视为“无想象力”的香皂行业，因北美男士护理品牌Dr.Squatch打破固有认知。2013年，创始人Jack Haldrup因自身皮肤敏感问题创立该品牌，主打天然成分男士护理产品，不到40款产品便在亚马逊单月营收超660万美元。 2023年其年销售额破1.5亿美元，2025年6月被联合利华以15亿美元收购，为全球化铺路，印证传统行业细分需求中的创新潜力。 其成功得益于精准营销：TikTok上以幽默内容联动明星，播放量超6.4亿次，近30日合作8900+达人带动385万美元销售额；YouTube上喜剧广告累计播放1.2亿次，强化“像个男人一样”的品牌记忆；独立站通过“惊喜折扣”游戏化设计，7月访问量达570万，65%为自然流量。

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