越南本土时尚电商半年破90万亿

YouNet ECI数据显示，2025年上半年越南正品时尚产业在Shopee、Lazada、Tiki三大平台销售额达90万亿越南盾（约270亿人民币），同比增21%，本土品牌加速线上突围。其中，男装品牌Coolmate以极简实用风格斩获640亿越南盾收入，Z世代品牌Calem.Club凭借“购物+娱乐”模式，在无实体门店下实现亮眼增长，印证电商渠道对年轻客群的吸引力。报告指出，尽管部分品牌收缩线下门店，但正品时尚（不含跨境及运动品牌）线上销售逆势走强，男装及年轻化品类成增长引擎。这一趋势与越南电商市场正品化、年轻化转向契合——平台Mall店铺仅占3.4%，却贡献近30%销售额，消费者对透明供应链和文化适配的需求倒逼品牌升级。Coolmate的“实用主义”与Calem.Club的“娱乐消费”，正成为本土品牌抢占270亿市场的双引擎。

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