蜜雪冰城幸运咖低价进军马来西亚 中国茶咖双品牌全球化试水东南亚

蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖首站出海马来西亚，延续国内低价策略，主打3.5-7马币（约5-11元人民币）产品，显著低于当地均价。其优势在于共享母公司成熟的东南亚供应链体系，但面临本土品牌竞争与市场碎片化挑战。门店设计融合中马文化元素，并推出抹茶柠檬等本地化饮品。此次出海是蜜雪冰城"茶饮+咖啡"双品牌全球化战略的关键一步，若成功将加速东南亚扩张。此前Flash Coffee等品牌的失败案例警示单纯复制中国模式的风险，需深度适应各国消费习惯与法规。幸运咖的尝试将成为中国消费品牌全球化转型的重要观察样本。

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