俄罗斯“黑五”线上销售额预计增长15%-20%

根据分析报告预测，2025年“黑色星期五”期间俄罗斯线上销售额预计同比增长15%-20%，延续往年增长趋势。消费者调研显示72%俄罗斯民众专门等待11月大促，最热门品类为服装鞋履（64%）、电子产品（62%）及家电（45%），其中74%消费者将折扣力度作为核心决策因素。商家策略发生显著转变：仅35%卖家计划采用直接降价，而40%将提供购物赠品，38%侧重促销码与会员积分，25%主打免费配送等增值服务。支付数据显示去年“双11”期间订单量激增40%但客单价下降18%至1344卢布，黑五客单价则逆势上涨15%达1754卢布，反映大促初期冲动消费与月末计划性高价采购的差异化模式。当前51%商家已确认参与大促，超三分之一消费者计划纯线上购物。

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