2025年美国本地广告市场展望：数字媒体将占主导

据BIA Advisory Services预计，2025年美国非政治性核心本地广告市场将增长6.1%，总额将达到1710亿美元。其中，数字媒体将占据52.4%的份额，总额达896亿美元，传统媒体则为813亿美元。在2024年，包括政治活动支出在内，总支出为1722亿美元。具体而言，本地电视台在考虑所有广告支出（政治和核心广告）时，预计广告支出将达到181亿美元，比去年下降20%。本地联网电视（CTV）将下降18%，降至29亿美元；广播也将下滑4.9%，降至124亿美元。值得注意的是，地方电视台的数字平台增长缓慢，预计这些地方电视数字业务将从2024年的23亿美元下滑9%，至21亿美元。这些平台面临来自Meta、Snap、TikTok和谷歌等数字优先公司的激烈竞争。

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