64%的英国消费者对网红推荐持怀疑态度

Adobe对1000多名英美受访者进行调查显示，英美受众对网络广告反应存在差异。64%的英国受访者对网红推荐持怀疑态度，不过仍有69%的人购买过网红代言产品。且美国人（21%）信任网红推荐的可能性是英国人（10%）的两倍多，美国人参与情感广告的可能性比英国人高66%。在广告行为方面，四分之一的美国人和近五分之一的英国人在看到广告后立即购买商品。同时，英国人（76%）和美国人（67%）使用广告拦截器主要都是为减少弹出式广告。就英国情况而言，其受众最喜欢的广告形式是视频（79%），其次是社交媒体故事（40%），最吸引人的广告调性是幽默内容（58%）。此外，近五分之一的英国人在看到网络广告后立即购买产品。

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