印度在线广告兴起，Flipkart、Snapdeal等平台受益

随着印度在线零售业务不断增长，亚马逊、Flipkart、Paytm和Snapdeal等电子商务平台已成为主要的广告渠道。根据Statista的数据，2020年印度电子商务市场规模为640亿美元，预计2027年将达到2000亿美元。

电子商务市场的增长表明消费者行为正在发生变化，网上支出增加。疫情推动了电子商务的发展，还影响各大品牌调整其零售策略，以接触终端消费者。

消费者行为的变化也对印度数字广告市场产生了影响，《印度数字广告2021年报告》显示，到2020年底，电商平台上的广告支出达到470亿卢比。根据目前的发展轨迹，该报告预测，在这些平台上的广告支出预计将以40％的复合年增长率增长。

根据2021年印度工业和工业联合会(FICCI-EY)的报告，2020年电商平台上的广告收入超过35亿卢比，占数字广告总额的12%，越来越多的品牌利用在线平台进行推广。

据悉，电子商务平台上的广告支出涵盖了展示、视频、社交媒体、付费搜索等多种形式。

最近，Flipkart与MediaMath合作推出了专注于商业的自助DSP。该合作将通过自助平台支持品牌的广告目标，并根据Flipkart广告技术业务的更大增长战略进行端到端的管理。

Snapdeal发言人表示，在线广告与交易流程的整合是电子商务广告的一大推动力。此外，点击广告并了解更多产品相关信息，轻松访问产品视频和用户评论等功能以及无缝衔接访问为用户提供便利和价值，也使电子商务广告成为广告商的选择之一。

发言人表示：“商业价值迅速崛起是电子商务广告越来越受欢迎的原因之一。作为印度领先的价值商务平台，Snapdeal拥有数百万种产品，其品质和合理的价格是重点，而不是品牌知名度。平台上的广告可以吸引更多的用户对各店铺产品产生兴趣，并有助于提高下单率。与昂贵的品牌建立活动相比，这样的宣传方式显然更合适。”