WPP研究机构Kantar于周二发布的2019年BrandZ排名情况，亚马逊已经超过谷歌和苹果成为世界上最有价值的品牌，价值达到了3155亿美元，比去年增长了52％。这是该公司12年来首次入选最有价值品牌。

 

2019年BrandZ排名前100位最有价值全球品牌排名中，苹果排名第二，价值3095亿美元，谷歌排名第三，为3090亿美元。值得注意的是阿里巴巴的排名超过腾讯，成为中国最有价值的品牌。

 

Kantar全球BrandZ负责人Doreen Wang表示：“亚马逊之所以能够爬到榜首是因为它销售各种服务。亚马逊去年的品牌价值近1080亿美元，显示出品牌现在如何更少地依赖于个别类别和地区。由于技术流畅性让亚马逊，谷歌和阿里巴巴等品牌能够在多个消费者接触点提供一系列服务，因此界限正在变得模糊。”

 

亚马逊一直在增加对一系列公司的投资，因为其核心业务放缓，包括自动驾驶汽车初创公司Aurora和电动卡车公司Rivian，以及扩大其飞机业务亚马逊航空。它在2018年以7.53亿美元的价格收购了在线药店PillPack，并于上个月向食品配送公司Deliveroo提供了5.75亿美元的资金。

BrandZ前十名中的四个由更多传统品牌组成，包括Visa，麦当劳和AT＆T。微软排在第四位，和2018年相同。

 

在该项排名中，科技公司一直占据主导地位，微软在2006年BrandZ开始时占据首位。

 

在100家公司中，共有15个中国品牌，包括手机公司小米（价值198亿美元）和美团（188亿美元），今年，阿里巴巴（价值1312亿美元）超过腾讯（1309亿美元）成为最有价值的中国品牌。在全球品牌中排名第七。

 

BrandZ主席David Roth表示：“表现良好的公司是那些掌握了这种不同服务新模式的公司。 品牌需要了解这种模式可以创造的价值，并且应该采用其未来成功的方法。”

 

科技，金融和零售品牌在整体排名中占主导地位，占其价值的三分之二以上，而奢侈品是增长最快的品类。

 

要获得排名，品牌必须公开交易，或公布其财务业绩。BrandZ的名单结合了对300多万消费者对数千个品牌的采访，并使用Kantar Worldpanel的数据分析每家公司的业务和财务业绩，结合了品牌资产的衡量标准。

 

2019年全球最有价值品牌前十名排名如下：

 

1、亚马逊：3155亿美元

2、苹果：3095亿美元

3、谷歌：3090亿美元

4、微软：2512亿美元

5、Visa：1779亿美元

6、Facebook： 1590亿美元

7、阿里巴巴：1312亿美元

8、腾讯：1309亿美元

9、麦当劳：1304亿美元

10、AT＆T： 1084亿美元