双11期间国民剁手8700亿，消费特点呈新趋势

自阿里造节双十一，已经走过十一个年头。作为中国最大的网络购物狂欢节，今年双十一的成绩表现不俗。

商务部新闻发言人高峰介绍，根据商务大数据检测主要电子商务平台的数据显示，今年11月1日到11月11日，全国网络零售额超过了8700亿人民币，同比增长26.7%。

2019年天猫双十一当天交易额最终定格在2684亿，京东是2044亿元，拼多多未公布销售数据。相较于往年增长速度惊人。

今年双十一特点频现

新闻部发言人称，今年双十一网络零售市场规模再一次创历史新高，主要呈现五大特点：

一、升级类商品热销。

新品首发拉动品质消费，诸多快销品品牌和国外新品牌选择在电商平台发布新品，新款手机、运动手表等成为热销产品。21个中华老字号品牌销售额增速超过了50%。

二、服务类消费快速增长

医美、口腔、体检等健康消费成为新热点，相关服务预约增长了5倍以上。在线旅游销售额增长超过100%，家政、汽车服务等保持了增长势头。

三、新兴市场空间成为拉动消费增长的新动能

新增网购用户约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。二三四线城市、小城镇青年对于旅游产品需求增长明显高于一线城市的居民。家电、美妆、家具等畅销产品中，60%的订单来自新兴市场。

四、线上线下联动推动消费市场提质扩容

电商平台加速业态的整合，通过对线下门店开展全面数字化改造，打造线上线下联动的“生活圈”，逐步形成全生态消费模式。物流效率也因为人工智能等新技术的应用得到有效提升。

五、定制消费推动品牌供应链升级

电商平台通过大数据，帮助品牌企业按照需求定制商品，驱动供应链转型升级。“双十一”期间，母婴专用洗衣机、加湿器等新产品销量与10月份相比成倍增长。

还有不得不提到网络直播促销，高峰表示，作为一种新兴的电子商务营销模式，网络直播促销可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时，任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。