广告太烧钱但没有成效，跨境卖家需要注意各平台的广告情况……

据外媒报道，一些品牌认为，在亚马逊和其他购物平台上投放越来越多的广告会损害消费者的体验，因为产品搜索几乎没有余地来获得最相关的有机搜索结果。

亚马逊广告

亚马逊的每次点击费用（CPC）一直在上涨，迫使品牌提高产品价格或减少利润。赞助产品最适合擅长广告的卖家和品牌；其余的卖家不那么开心。尽管如此，在亚马逊上投放广告仍可以使品牌推出产品，并让购物者发现新产品。

亚马逊将继续扩大其在亚马逊内外的广告的复杂性和覆盖面，推出新的广告类型，新的定位策略等。在2019年9月，该公司推出了一种新的广告活动类型——赞助商展示。

它启用了在亚马逊上上下下购物者的重新定位的功能，该功能以前仅在亚马逊的程序化广告服务Demand Side Platform（DSP）上可用，该功能仅适用于广告预算较高的品牌。

它以有限的自定义选项启动，突出了亚马逊在开发绩效营销产品方面有多早，但是，赞助产品（在搜索结果中显示为广告单元之一的广告单元）仍然负责大部分广告支出。

亚马逊的搜索越来越多地以赞助产品，亚马逊品牌以及推荐产品为特色，而不是自然搜索结果。对于许多搜索，首屏上方的整个屏幕上只有两个自然搜索结果。直到向下滚动浏览各种推荐产品后，自然搜索结果才会出现。

eBay广告

eBay搜索结果现在从五个赞助产品广告开始……

该公司已调整了搜索结果顶部（以前很少有广告）顶部的推荐和非推荐列表的组合。默认的搜索页面格式有48个列表，另外还有13个赞助列表，将赞助产品作为搜索的第一结果，eBay使其成为卖家的要求，因为他们不再依赖自然排名。

在某些搜索中，自然搜索结果仍然显示为前五个结果之一，对于大多数经过测试的搜索，情况已不再如此。

沃尔玛广告

沃尔玛自2005年以来一直经营广告业务，但在过去一年中对广告预算做出了更有意义的推动。据路透社报道，5月，沃尔玛在纽约举行的一次活动中首次向广告商宣传，其中包括宝洁公司和美泰公司的高管。沃尔玛还在四月份收购了多家广告技术公司，包括Polymorph Labs。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在2018年10月对投资者说：“我们的广告业务很小，明年，沃尔玛将推出自助服务工具，供品牌商购买广告空间。”

然而，与亚马逊不同，沃尔玛美国电子商务公司总裁马克·洛尔（Marc Lore）表示，该公司不会将广告放在搜索结果的第一位或第二位。

沃尔玛网站上有赞助产品，与亚马逊上的产品不同。但是，它们在搜索结果中所占的位置要少得多-广告可能会显示在搜索结果首页上的广告位3、5、6或12中，但广告在任何给定时间仅填充两个广告位。

沃尔玛的广告技术和报告目前受到限制，只有一小部分的市场卖家使用它，但是随着平台的不断成熟，它提供了巨大的机会。