直播市场再加码！Instagram宣布将直播时长延长至4小时

为了帮助用户扩大其在Instagram Live平台上的直播流量，Instagram近日宣布了两个新选项：

首先，Instagram将其实时直播的时长从60分钟延长至4个小时。

其次，用户可以将其IG直播视频存档长达30天，在直播结束后，用户还可以无限次下载IG直播原始视频。

今年已经是Instagram涉足直播业务以来的第四个年头，其活跃用户数量在去年已稳定保持在10亿左右，这意味着在Instagram上做直播带货具有天然的用户及流量基础。不过Instagram的用户群以女性和年轻人居多，因此比较适合以女性受众为主的品牌或经营个人品牌、乐于分享日常生活的卖家。

Instagram直播具有如下3点优势：

其一，Instagram自带的标签和探索功能可以让没有关注KOL或商家账号的用户看到其发布的内容，扩大直播的辐射范围；

其二，Instagram直播支持主播与粉丝的在线互动，这能提高品牌与粉丝的互动率；

其三，Instagram的直播视频会优先展示在限时动态之前，这就有利于提高直播视频对用户的触及率。

但是Instagram的直播也存在着缺点，它无法让更多未关注账号的人群注意到，主播或品牌还是只能靠累积一定的粉丝数量来最终增加观看人数和直播转化率。

另外还需注意的一点是，直播带货的优势是显而易见的，市场对直播的需求也在不断上升。

全球直播市场早在2016年就被估值300亿美元，预计明年该估值将上升至700亿美元，到2027年则预计将高达1840亿美元。而且由于新冠疫情加速了数字化商业的发展，直播市场的估值预计肯定还会增加。

此外，随着世界各地的消费者因疫情封锁长期居家，他们观看视频以及购物消费的习惯与此前已大不相同，而这一变化趋势可能还会一直持续下去，这就促使许多企业正在以前所未有的方式大力创建数字化内容。

有报告显示，2020年上半年，市场对直播的需求急剧增长，而且零售行业也在这场消费习惯的转型中变得更具创意。随着市场对直播的需求持续增长，越来越多的企业公司都将纷纷入局，以顺应这一趋势。