欧洲消费市场：可持续发展成新趋势

调查显示，疫情期间公众对“可持续发展”的参与度日益加深，就连购物也开始注重环保标签。如2020年法国二手平台的销售额不断增长，有45%的消费者是受到保护环境的驱使；在影响德国消费者网购的排名中，“可持续”位列第三。

消费者关注“可持续”话题

近日，McKinesy&Company 对2000多名英、德消费者调查后发现，有三分之二的调查者表示疫情封锁对气候变化的影响非常重要，有88%表示应该重视减少污染。

1.消费者注重品牌的社会责任感：在全球经济重组复苏的背景下，消费者希望时尚品牌应该承担起社会和保护环境的责任。有67％的调查者认为“可持续材料”是促进购买的重要因素，63％的人认为品牌应当以从一而终的宣传模式促进可持续性购买。

2.消费者向“绿色”购买行为转变：相应的，有57%的受访者表示改变了消费行为，以减少对环境的影响。其中，有65％的受访者计划购买更多高质量、耐用的产品，有57％的受访者愿意修理产品以延长使用时间，另外有71％的受访者表示很少随意丢弃时尚产品。

3. 消费者减少购物支出：由于经济复苏缓慢，人们的消费信心下降。有超过60%的人表示对时尚产品的支出减少，尤其是对配饰、珠宝和其他非必须品类别的购买减少。约有50％的千禧一代期望通过二手平台购买更多商品。

电商平台促进可持续性购买

受消费趋势转变的影响，不少电商平台和零售商加大了对“绿色”产品的宣传力度，树立社会责任感，以发展品牌的长期效益。

Avocadostore.de作为德国最大的“绿色”电商平台，从2010年开始向消费者推送“可持续”属性的产品。目前，其每个月的独立访问量超100万，卖家可以在平台上出售玩具、服饰等类目。

购物引擎Idealo.de近日上线了新功能，该功能支持消费者用“可持续”这一词组来筛选产品，覆盖10万+产品，涉及200多个类目。

除此之外，电商平台Yoox.com大力涉足可持续时尚领域，旨在通过与一系列国际品牌和设计师合作来宣传环保意识。在线零售巨头ASOS 加入The Green Room，以展示其具有道德或环保意识的品牌。甚至是快时尚品牌H＆M的母公司也开始采用Sustainable Collection的购买模式。