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全球解封及实体店重新开放,导致Pinterest失去2400万用户

本文来自:亿恩网原创

作者:郑洋

2021-08-02 16:29

引言 连续11个季度增长后,Pinterest用户数量在Q2迎来下降,但这并没有影响该季度收入。

由于全球疫苗的接种以及实体店的重新开业,Pinterest在过去三个月内失去了2400万活跃用户,美国用户同比下降5%。

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Pinterest官方表示,受疫情影响,去年其用户增长6200万是出乎意料的。就平台的长期增长轨迹而言,4.54亿的用户量是比较正常的。

 

Pinterest还强调了实体零售店重新开放带来的影响。据了解,Pinterest许多核心元素都和家庭密切相关,如装饰、花园,烹饪和DIY等。之前因为疫情导致的反常,现在随着封禁的解除,都在逐渐恢复到正常水平。

 

尽管如此,Pinterest表示,用户的购物和搜索参与度都保持稳定,人们仍在通过该平台发现新品牌新产品,并进行购买。

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虽然平台用户数量有所减少,但Pinterest从每个用户获得的平均收益较第一季度都有所增加。无论是美国还是全球,现有的活跃用户都在为Pinterest创造着不菲收益。

 

Pinterest发展战略清晰,机遇与挑战并存

 

正如Pinterest自己所说,去年全球疫情封锁导致的网络使用量激增是反常的,Pinterest需要让这一切回归正轨。疫情消退之后,公司必须对自己的实际增长轨迹有一个更加清晰准确的认识。

 

也正是这个原因,Pinterest一直在发展其核心业务,为购物者提供平台,创造更多营销机会。Pinterest应用程序具有巨大的发展潜力,Z世代的Pinner参与度很高。其推出的Idea Pins也深受年轻人群欢迎,每天都在为其带来巨大的流量。

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Pinterest在第二季度收益为6.13亿美元,同比增长125%。Pinterest表示,对其广告业务很感兴趣的美国大型零售商和旅游品牌等,包括其针对新型市场推出的工具都为收入贡献了力量。

 

Pinterest预期,第三季度其收入将同比增长40%左右。接下来Pinterest将继续加大对长期战略的投资,并争取在第四季度恢复其品牌营销活动。

 

但是,疫情导致的不确定性也一直存在,Pinterest的用户数量也许会在下一季度的报告中继续减少。但如果Pinterest能继续为广告商和品牌商带来效益,并不断改进用户体验,相信现有用户仍会为其带来收入。

 

最终,还是那句话,发展才是亘古不变的道理。


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