亚马逊2021年销售趋势：计算机/电子、服饰领跑

eMarketer预测，今年亚马逊在美国市场的电商销售额将增长15.3%，达到3671.9亿美元，比疫情爆发前的预测值增加了约640亿美元。

图片来源于eMarketer

从数据上看，虽然亚马逊的许多竞争对手（如沃尔玛、塔吉特）的电商销售额增长速度更快，但亚马逊销售额的增长速度仍高于整体市场增速。2021年，亚马逊在美国电商市场中的份额将增加0.6个百分点，从2020年的39.8%增加到2021年的40.4%，这一增长将超过今年任何其他公司。

“2020年，亚马逊在美国的每个品类的销售额增长都高于预期。”eMarkete说，与预期相比，增速变化最大的种类是食品/饮料，在2020年增长了78.5%，而eMarketer在疫情前的预期增速为22.7%。“其他”品类增长58.0%，这主要归功于受家庭装修产品需求的增加，此前的预估增长值为18.7%。

2021年，亚马逊在两个垂直市场的销售额，将超过它们在美国电商市场销售额的一半：其中书籍/音乐/视频将占美国电商销售额的83.2%；计算机/消费电子产品占比将达到50.2%。

除此之外，亚马逊在今年将有另外三个类别的销售额，在美国电商市场中占据超过45%的份额，包括“其他”（48.2%）、玩具/爱好（46.0%）和办公设备/用品（45.6%）。

从另一个角度看，除了汽车/零件品类之外，亚马逊所有品类的销售额将超过美国电商的市场的四分之一。

为亚马逊贡献最多销售额的是计算机/消费电子产品，今年将占其美国总销售额的四分之一以上（26.6%）。服装/配饰紧跟其后，占2021年美国服装/配饰电商市场的16%。

今年，亚马逊增长最快的细分市场将是食品/饮料（24.7%），但其基数也相对较低。到2021年，食品/饮料将仅占亚马逊在美国电商市场销售额的3.7%。其次是服装/配饰，在2021年的增速将达到21.4%。

从这些数据来看，亚马逊在美国市场的地位依旧不可撼动。除少数细分品类外，对任何想要经营美国市场的卖家来说，亚马逊都是一个绕不过去的坎，在新的平台崛起之前，卖家面对亚马逊的各种“蹂躏”只能选择“逆来顺受”了。