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大摩:Temu可能颠覆美国零售业

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-11-06 17:15

引言 最近几个月,拼多多旗下的跨境平台Temu实现了爆炸性增长,引起了不少投资界人士的关注。

根据摩根士丹利分析师的一份报告,这个主要提供低价商品的平台见证了其平台网络搜索量的激增,增幅是同期H&M的十倍,Zara的15倍。

 

2022年9月在美国首次亮相以来,Temu现在已经布局了47个国家,其应用程序下载量超过2.23亿次,月度活跃用户保持在1.2亿。

 

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这些用户中的大多数(43%)都在美国,该平台在年轻的女性消费者中培养了大量的粉丝。

 

尽管Temu的表现令人印象深刻,但拼多多的股价实际上经历了一些波动。自今年年初以来,该公司股价上涨了24%,但在Grizzly Research的一份做空报告出来后,拼多多的股价出现了回落。

 

不过,晨星的分析师针对这些指控为拼多多辩护称,目前美国政府机构并没有对该公司采取任何监管行动,并保证如果监管机构提出担忧,平台将积极做出调整。

 

与此同时,传统的零售企业可能很快就会成为市场关注的中心,因为它们正在疲于应对Temu崛起带来的颠覆。

 

瑞银的另一项研究显示,尽管现在有83%和74%的受访消费者表示他们知道Temu和Shein,但声称在这两个平台上购物过的人要少一些——在Temu和Shein购物过的人分别为34%和41%。

 

瑞银分析师警告称,如果这些高性价比的零售商继续获得吸引力,沃尔玛和塔吉特这样的零售商可能面临重大风险。

 

有研究表明,消费者可能会将支出从这些品牌转移到Temu去。有分析人士预计,如果这些新兴企业到2026年能够占据美国零售额的0.5%,那么它们的收入可能会从目前的100亿美元飙升至330亿美元。

 

可见,Temu的快速增长突显了零售行业不断变化的动态,并且电商平台提供的低价商品也有可能颠覆传统的零售模式。

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