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没出单的再等等,黑五当天可能要爆单!

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-11-23 16:30

引言 分析表明,许多零售商将更依赖于黑色星期五这一天带来的集中消费爆发。

根据劳埃德银行的最新分析,黑色星期五的促销已经开始,但英国的卖家们可能更依赖于今年黑色星期五当天消费者支出。

 

数据显示,2022年和2021年的黑色星期五,零售商们看到了大件商品的销售激增。去年,卖家们黑五销售量比过去五周的日均销量增长了32%,销售额增长了51%。2021年,卖家的销售量增长了35%,销售额增长了60%。

 

然而,在黑色星期五前后的五周时间里,零售额基本持平,与2021年同期相比,2022年每个卖家的销售额仅增长0.5%。

 

图1.png


分析表明,许多零售商将更依赖于黑色星期五这一天带来的集中消费爆发

 

据了解,劳埃德银行分析了2022年11月8日至12月12日2021年11月9日至12月13日期间2600万客户进行的借记卡和信用卡交易样本中的匿名消费者支出。

 

劳埃德银行零售和消费品主管ALED Patchett表示:“自从几年前我们首次从美国引入黑色星期五这个概念以来,英国零售商一直在调整他们的季节性销售策略,以利用黑色星期五期间的流量大爆发。”

 

“现在,黑色星期五不再只是一天了,促销从11月初就会开始,一直持续到12月。然而,我们的分析表明,今年黑色星期五当天对零售商来说比以往任何时候都更重要。”

 

劳埃德银行的分析还显示,只有英国零售业的某些行业将从黑色星期五的消费激增中受益,并强调了这些企业应该瞄准的消费者,以产生最大的销售提振。

 

2022年,电器零售商在黑色星期五的销售额增长了133%,是所有细分市场中增幅最大的,其次是健康和美容(88%)、服装(87%)和百货商店(71%)。然而,园艺和业余爱好商店等细分市场的销售额在黑五期间并没有增长。

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