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为救美国热度!Temu狂砸数千万美元再登超级碗

本文来自:亿恩网原创

作者:李荣荣

2024-02-18 17:58

印证了此前的消息,Temu在今年的超级碗上再次亮相。

 

据外媒报道,在今年的超级碗广告中,Temu再次以“Shop Like a Billionaire”(像亿万富翁一样购物)为主题,并整体延续了Temu APP的橙色色调。但与去年极具冲击力的广告策略不同,Temu今年选择了更为柔和的动画风格,为消费者带来了更为温和、舒适的体验。

 

值得一提的是,Temu今年在超级碗赛前和赛间狂轰了6次洗脑广告,还提供了价值1000万美元的赠品。有媒体分析称,Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元,仅周日晚上一条30秒广告位,就花费约700万美元。

 

6次狂轰滥炸的广告在社交媒体上也引发了广泛的讨论,无数的美国用户在X上“崩溃大喊”:到底要在超级碗看多少次Temu广告?!

 

还有外媒调侃,Temu希望消费者“像亿万富翁一样购物”,它自己则“像亿万富翁一样花钱”。

 

为什么Temu今年在超级碗的投入力度比2023年更大?或许跟美国消费者对Temu的热情减退有所关系。

图一.jpg

根据彭博社Second Measure跟踪的数据,去年12月份,Temu的销售额月环比下降了12.5%,1月份下降了4.8%,与2023年中期超过50%的增长率相比大幅下降。与之相对的,是美国12月份的整体零售额呈现上涨趋势。

 

Second Measure的数据还提到,在Temu上购物的美国消费者数量也在下降。而摩根士丹利(Morgan Stanley)1月底的一项调查也发现,近三分之一的用户计划在未来三个月内减少在Temu上的购物次数。

 

好在,Temu在超级碗上的投入已经初步显现了效果。谷歌趋势数据显示,超级碗广告播放时Temu的网络搜索量激增。这是自7月初以来,Temu的搜索量的首次上升。

 

移动智能公司Apptopia的研究副总裁Tom Grant也在接受采访时表示,Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%,这是自11月以来最快的日增长记录。Grant还提到:“在广告开支和吸引新用户方面,Temu也继续领先其他公司。”

 

不过,Temu在超级碗广告的高额投入也并非全无风险。毕竟投入是为了回报,目前来说,这次的投入是否能得到公司的预期还是未知数。

 

还有消息称,对于Temu来说,今年的超级碗不仅仅是再度打响知名度,也是公司夺回科技行业领跑者地位的战略举措。

 

值得一提的是,根据Second Measure数据,Temu 1月的销售额比2023年1月增长了805%,远远超过了亚马逊1.7%的增长。

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