Zalando美妆业务登陆西班牙 深化欧洲市场多元化布局

德国电商巨头Zalando近日宣布，其美妆业务Zalando Beauty正式进入西班牙市场，产品覆盖面部护理、彩妆、香水等全品类，进一步丰富时尚生活方式生态。作为Zalando在欧洲的第14个美妆市场，西班牙布局延续其“时尚+美妆”协同策略，旨在通过品类扩张提升用户黏性——内部数据显示，70%的美妆消费者会同时购买时尚单品。 Zalando选择与本土品牌3ina合作，以无动物试验、彩色创新等差异化产品切入市场，并计划引入高端品牌与“爆款”强化品质竞争力。其B2B合作模式不仅提供销售渠道，更通过覆盖26国的5200万活跃用户网络，帮助品牌拓展国际市场。针对西班牙市场部分品牌的独家合作限制，Zalando将引入美国品牌、聚焦韩妆细分领域，并通过美妆内容创作者吸引高度依赖线上消费的Z世代。

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