国货美妆品牌半年攻占马来西亚市场，年营收破14.5亿元

范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty Diary在2025年东南亚双11大促中表现亮眼，在马来西亚Lazada平台护肤类店铺排名第二，Shopee平台护肤品牌榜单位列第三。该品牌自2024年5月进入马来西亚市场，凭借面膜等核心单品和明星创始人IP效应快速打开市场。2024年品牌全年营收达14.5亿元，位列中国美妆品牌TOP100第35名。东南亚美妆个护市场规模已达342.1亿美元，马来西亚超50%网购者偏好跨境消费，为中国品牌提供增长机遇。分析指出，明星IP结合高性价比产品策略助力品牌短期突破，但长期需构建独立于个人的产品竞争力。

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