年销超百万瓶，法国品牌靠 "绿色美甲" 撬动欧美高端市场

近年来，随着全球环保意识的提升，“纯净美妆”（Clean Beauty）成为美妆行业的重要趋势。法国品牌Manucurist凭借“无毒可降解+居家沙龙体验”的差异化定位，成功在欧美市场掀起绿色美甲消费热潮。Manucurist的核心产品Green系列指甲油采用植物基配方，搭配可替换装设计，减少塑料浪费。品牌还推出居家美甲套装（售价89欧元起），通过独立站DTC（Direct-to-Consumer）模式销售，客单价超过150欧元，复购率高达30%以上。品牌通过Shopify搭建独立站，结合内容营销、社交媒体互动及节日限定礼盒策略，成功塑造高端环保形象，并培养了一批忠实用户。目前，#NailArt话题在TikTok上的播放量已突破520亿次，其中“冰透裸色”“极光猫眼”等夏季流行款式日均新增内容超20万条，显示出强劲的市场需求。

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