亚马逊广告支出将在2019年达到100亿美元，比2018年增长33％

亚马逊卖家想要提高自己产品的曝光量和销售量，就不得不花费大量的资金去投放亚马逊广告，姐夫这几年也赚了不少广告钱！

品牌和零售商将在美国亚马逊上花费98.5亿美元在广告上，以提高他们在搜索结果中的地位。根据eMarketer的数据，亚马逊今年在美国的广告收入将达到近100亿美元，比2018年增长33％以上。

亚马逊总销售额中约有4％来源于于广告，去年，广告商花费了100亿美元，在全球产生了2770亿美元的GMV。今年，仅美国的广告商就将在亚马逊的广告上投入100亿美元。

尽管亚马逊比谷歌和Facebook这两家被称为“广告双头垄断”的公司要小，但它的增长速度比包括谷歌和Facebook在内的任何其他主要广告出版商都要快，随着亚马逊推出更多与在亚马逊上销售无关的广告产品，这一趋势将持续下去。

亚马逊不断拓展其内外广告的深度和广度，推出了新的广告类型、新的定位策略等。9月份，亚马逊还推出了新的广告活动类型-Sponsored Display，它可以对亚马逊内外的购物者进行重新定位，这一功能以前只在亚马逊的程序化广告服务——Demand Side Platform（DSP）上提供，而这一服务只对拥有大量广告预算的品牌有效。

然而，赞助产品——搜索结果中出现的一个广告单元仍然是广告支出的主要来源。此外，在9月份，亚马逊将赞助产品广告的版面从之前的2-4-6调整为3-4-5，搜索结果从之前的两个赞助产品改为现在的三个。因此，越来越多的产品页面浏览量来自赞助产品广告，而不是有机搜索结果。

一些品牌认为，在亚马逊上增加广告会损害消费者的体验，因为产品搜索几乎没有留给最相关、最自然的结果的空间。相反，搜索结果页面的特色是推荐产品、亚马逊品牌和最大的广告客户。

此外，亚马逊的每次点击费用(CPC)不断上升，迫使品牌提高产品价格或降低利润。赞助产品最适合擅长广告的卖家和品牌，但是其他的卖家相对来说就不是那么舒坦了。尽管如此，在亚马逊上投放广告仍可以增加品牌的曝光量，并让购物者发现新产品。

不过，亚马逊的广告业务正在超越以赞助产品形式进行的绩效营销，亚马逊正在关注CMO下的广告预算，寻找更全面的广告策略，而不仅仅是点击带来销售的底部广告。

为了满足这些需求，它继续投资于重新定位，“非品牌”指标，非亚马逊渠道，视频广告，品牌商店页面，Instagram的帖子，Kindle和Fire TV广告，甚至包装。

随着它的复杂性和重要性的增加，市场上最重要的发展就是亚马逊代理商行业，大多数开始在亚马逊上做广告的品牌都是通过代理商来做的。为这些机构提供动力的是广告技术公司，他们致力于构建软件工具来管理和优化Amazon广告。预计这些行业中的每个行业都将在未来持续扩张和整合。

此外，外媒还提到，明年，仅在美国，亚马逊的广告支出就将增加30亿美元。