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亚马逊Prime会员将在海外加速扩张

本文来自:亿恩网原创

作者:武帅

2021-11-08 16:17

引言 据外媒报道,亚马逊正在对Prime团队的领导结构进行重组,以加速在国际市场的扩张。

据外媒报道,亚马逊正在对Prime团队的领导结构进行重组,以加速在国际市场的扩张。

 

BusinessInsider称,亚马逊Prime会员计划在美国市场已经接近饱和,亚马逊有意在海外市场更积极地推广Prime,增加国际市场的销售额。

 

根据Evercore ISI 5月份的一份报告,今年Prime在美国市场的渗透率达到了创纪录的77%,高于2020年的67%。根据Evercore的估计,这是十年来增速最快的一年。从全球来看,亚马逊今年早些时候透露,它在全球拥有超过2亿的Prime会员,而在是2018年,亚马逊在全球仅有1亿Prime会员。

 

相关数据证明,Prime会员计划为客户在亚马逊购物提供了强大动力。Evercore的研究表明,这些会员在亚马逊相关网站上的花费几乎是非会员的三倍,购物频率也更高。

 

在上周公司的季度财报电话会议上,亚马逊首席财务官Brian Olsavsky称Prime会员福利对非美国市场的客户,具有非常强大的吸引力。尤其是流媒体视频,对许多国家/地区用户的吸引力更高,因为在这些市场中,观看视频的Prime会员比例更高。

 

Olsavsky说,为Prime会员提供的福利也让亚马逊必须进行巨额的前期投资,比如今年额外的10亿美元内容成本。因此,该业务在很大程度上是造成大幅亏损的来源,在第三季度,亚马逊报告称,其国际业务的销售额为291亿美元,营业亏损为9.11亿美元。

 

国际销售额在最近一个季度也放缓至16%,而去年同期的增长率为37%,前五个季度的平均增长率为46%。尽管如此,亚马逊仍计划继续投资海外市场。该公司最近在包括波兰和瑞典在内的新市场推出了Prime,并在埃及开设了一个站点,它还承诺将在印度投资超过80亿美元。

 

“我们将在国际上长期盈利。”Olsavsky在上周的财报电话会议上表示。


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