欧洲电商市场价值3960亿欧，Allegro、Wildberries成黑马平台

电商平台是电子商务中重要的组成部分，随着电子商务本身的繁荣，今年电商平台也出现了强劲的增长。近日，Inriver的研究表明，英国和德国近一半的在线产品搜索都是从电商平台开始的。

RetailX最近发布的一份报告指出，整个欧洲，50%的在线购物者使用电商平台。在英国，多达64%的购物者会首先通过电商平台，其中四分之一的网上购物都经由亚马逊。

预计今年欧洲的电子商务的总销售额将达到3960亿欧元。由于电商平台约占电子商务销售额的一半，估计欧洲电商平台的总销售额约为1200亿至1500亿欧元。与RetailX去年报告中估计的1000亿欧元相比，这是一个显著的增长。

虽然电商平台在欧洲变得越来越占主导地位，但报告显示每个国家都存在显着差异，本土平台也在不断发展壮大。比如西班牙，仍然由混合市场主导，这些是零售商的市场衍生产品，例如El Corte Inglés和Privalia.es。荷兰的Bol.com每月访问量也达到7900万。与2019年的净销售额相比，德国的OTTO在2020年的销售额也增长了37%。

而且根据报告来看，截至今年4月，波兰的电商平台Allegro已成长为欧洲第三大市场，每月有1.85亿浏览量，仅次于亚马逊和eBay。此外，俄罗斯最大的电商平台Wildberries也一直在不断发展，现在每个月大约有1.49亿客流量，紧跟Allegro在欧洲排名第四。

报告还提到，西班牙、意大利、波兰，以及某种程度上的法国和葡萄牙，亚马逊并没有占据主导地位，Allegro和Wildberries正瞄准这些市场，可能很快就会填补亚马逊的空缺。

基于消费者的喜好，最受欢迎的五大电商平台分别为亚马逊、eBay、Etsy、Asos、Wish。

在整个在线零售流量样本中，德国和英国的电商平台零售商比例非常高，越来越多的零售商也正在成为电商平台、运营电商平台或希望在电商平台上进行销售。

而捷克共和国、丹麦、芬兰、希腊、挪威、瑞典和斯洛文尼亚则正好相反，它们电商平台的市场规模都非常小，这些国家和地区的大部分在线销售来自非平台网站。