中国双雄Temu和SHEIN，在又一国大爆发！

自今年2月份以来，中美关税战不断升级，加速Temu、SHEIN等中国电商平台从北美转移至欧洲地区。

如今，这两大平台已在英国、法国、德国等多个市场成功占据一席之地；热门市场之外，其在欧洲相对小众的国家也在不断发力。

近日就有消息显示，Temu和SHEIN在希腊杀疯，营业额、用户量双双实现大幅上涨！

Temu、SHEIN在希腊用户量、营业额双双大增

根据Temu的最新报告，2025年上半年，Temu在希腊的月均用户数飙升至270万，而去年年底和去年年中，这一数字分别为240万、210万，显示出其在希腊市场的活跃度和用户增长趋势。

SHEIN的表现同样不俗。根据该公司发布的报告数据，今年上半年，SHEIN在希腊的月均用户数量超过270万；2024年下半年，其在该国的月均用户数量约为265万。

除却用户数量，这两大平台在希腊的营业额也令人瞩目。

希腊商业和企业家联合会（ESEE）的报告显示，去年中国在线零售平台Temu和SHEIN在希腊的年营业额总计在5.29亿欧元至6.27亿欧元（44亿元至52亿元）之间，相当于希腊电子商务总营业额的近40%。

相关机构预测，今年俩平台在该地的电商营业额占比将进一步增长至50%。种种数据无疑证明，中国电商平台在希腊的增长势头正强劲。

Temu和SHEIN在该地的迅猛发展，离不开创新的运营模式和多样化低价商品的助力。

先说Temu，其以全托管模式进入希腊市场，首月即投放1500万欧元的“欢迎礼包”广告，同时推出“0元购”和“90% off”等一系列优惠活动，促使大批消费者对该平台的好感度直线上升；上线三个月，平台月均活跃用户就冲到了210万，当月访问量首次超越亚马逊。

在希腊市场，Temu提供服装、美妆、家居、电子产品等几十种品类，满足了当地消费者们的日常基本需求；相关数据显示，该平台客单价约为25欧元，日均订单量达上万单。

今年2月份，其在该地又加速推进半托管模式，允许卖家自主运营店铺、定价和营销，平台提供物流和流量支持；在这种模式下，物流成本降低超30%，配送时效缩短至3-5天，不仅提升了用户体验、卖家入驻率，还加强了自身的市场竞争力。

SHEIN在希腊的崛起之路也值得借鉴。

早在2023年，SHEIN就在该地将独立站（希腊语）与APP同步上线，凭借着其他快时尚平台一半的价格和上新速度一周等优势，吸引了大批当地消费者，并与Zara、H&M等同类品牌形成差异化竞争。

据了解，SHEIN希腊站的产品种类涵盖女装、男装、童装、家居用品等多个领域，目前已成为许多当地消费者尤其是年轻群体购买时尚服饰的重要平台之一。

除此之外，希腊国家邮政ELTA统计数据显示，去年来自中国的跨境小包同比激增210%，日均高达7.2万件，Temu与SHEIN这两大平台合计贡献超过70%。

中国电商平台爆火，本土企业承压

中国电商平台Temu和SHEIN席卷希腊市场，给当地消费者带来低价和便利的同时，也对本土平台、经济和就业造成了巨大冲击。

希腊商业和企业家联合会的研究表明，在本国经济不确定时期，消费者更注重价格因素，而当地零售商在与中国电商平台的价格和便利性竞争中处于不利地位。

《每日报》的报道也指出，希腊家庭（尤其是年轻人）越来越多地转向Temu和SHEIN等平台，这一消费习惯的变化推动中国电商平台在当地的渗透率提高，从而让国内本土品牌和企业面临严峻挑战。

在前所未有的价格压力下，本土电商巨头Skroutz的增长势头已尽显疲态。Skroutz.gr后台数据显示，自去年Q2起，平台季度GMV首次环比下滑2.7%，消费者点击-转化率骤降12%，平均客单价被拉低6.3%，毛利空间更是直接被压缩了150个基点。

其他本土平台也印证了这一点：Public.gr被迫推出“Price Beat”计划，比竞品低5%，但核心品类转化率仍下降12%；时尚电商平台Favela.gr去年上半年的订单量也下滑30%。

并且，该国经济还受到了税收政策的重创，此前，希腊规定小额包裹可免税入境，导致该国税收损失达1.15亿欧元，总体经济损失估计高达2.04亿欧元。

不过，受冲击最严重的当属本地传统零售商，相关数据显示，中国电商平台加剧当地竞争内卷，预计将导致希腊本土零售业失去5600个就业岗位。

希腊电商市场未来的潜力和挑战

现阶段，希腊电商市场正站在发展的十字路口，可谓是机遇和挑战并存。

相比欧洲其他国家，希腊电商市场起步较晚，但近年来随着互联网普及率的提高和消费者在线购物习惯的形成，其规模呈现出了强劲增长势头。

调查显示，希腊互联网普及率已达到87%，去年，该地互联网用户网购比例约为77%，接近欧盟平均水平。另有数据显示，2024年，希腊电商市场规模为182亿欧元（约合人民币1526亿元），同比增长率为9%；预计2028年将达到250亿欧元（约合人民币2096亿元），年复合增速为8.4%。

虽说希腊电商市场规模相对较小，但却有相当大的增长空间，尤其在快时尚、低价商品等领域表现突出，为中国卖家拓展该市场提供了新机遇。

潜力之外，希腊电商市场的挑战同样尖锐。

首先是物流，希腊多山地、周边遍布岛屿，这种独特的地理环境使最后一公里配送成本居高不下，要改善这一问题至少需要3年周期，短期内将制约电商发展。

其次，当地电商监管也在逐步收紧，比如，希腊严格执行GDPR法规，要求电商平台在数据收集、Cookie使用等方面必须获得用户同意，禁止预勾选同意等行为；一旦平台存在合规疏漏，就可能面临高额罚款。

于中国电商平台而言，想要在希腊继续站稳脚跟，还需及时了解市场特点，在合规运营、物流优化等多方面加大投入力度。