通货膨胀下，意大利消费者更加务实

面对通货膨胀与工资停滞，意大利消费者展现出教科书般的务实精神，重新安排消费优先事项。波士顿咨询公司《2025年欧洲消费者情绪报告》显示，73%的意大利人注意到商品和服务价格上涨，但消费方式更趋基本、实用。家庭、交通、医疗等“基本”类消费增长15%，而时尚、餐饮等自由支配类别下降15%。食品成为唯一保持净增长轨迹的类别，不仅价值增长，数量也增加，消费者更理性选择，注重性价比。价值成为驱动采购决策的关键标准，促销活动吸引力大。零售商品牌虽渗透率高但仍有潜力，需摆脱“廉价”逻辑。数字化方面，意大利网购比例低于欧洲平均水平，实体店体验仍重要。可持续发展方面，意大利人走在前列，但经济承受能力是制约因素。2025年，意大利人正缓慢而清晰地重新设计消费，减少冲动，增加意识，提高质量。

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