78%中国制造企业已开展品牌出海

2025年，世界经理人与环球资源联合发布《中国制造企业品牌出海战略调研报告》。报告显示，78.26%的中国制造企业已开展自主品牌出海业务，其中逾两成进入“成熟拓展”阶段，仅21.74%仍以代工为主。企业在品牌建设中优先布局跨文化营销、海外数字化运营和售后支持，超六成倾向自主建设能力。目标市场聚焦北美（77.54%）和西欧（64.13%），东南亚与中东为第二梯队。报告指出，尽管出海意愿强烈，但企业普遍存在“重短期、轻长期”现象。

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